Les pages de destination sont des pages Web uniques affichées dans le marketing en ligne, la page affichée en réponse à un appel à l'action, les pages affichées en réponse à un lien dans un e-mail, une annonce de paiement par clic ou une URL affichée hors ligne. annonces. Une page de destination est riche en contenu qui répondra aux attentes du visiteur lorsqu'il clique sur le lien.
Lors de la mise en place de votre entreprise de commerce électronique, il est essentiel que votre page de destination soit vraiment efficace. Si une page de destination est ennuyeuse et ennuyeuse, votre taux de rebond sera élevé car les gens perdront tout simplement leur intérêt pour votre contenu. La fonction principale d'une page de destination est d'amener le visiteur à prendre des mesures, à savoir fournir son adresse e-mail, s'inscrire à un webinaire ou effectuer un achat. Une page de destination réussie peut faire la différence entre une campagne publicitaire réussie ou un échec. Souvent, les pages de destination sont testées à l'aide de tests multivariés A / B afin de déterminer la meilleure page de destination pour une campagne donnée.
Les pages de destination sont si importantes que 70% des entreprises en ligne les utilisent. Même si vous ne les utilisez pas pour vendre directement un produit, une page de destination qui convertit un visiteur pour fournir son adresse e-mail les envoie dans votre entonnoir de vente. Ceci est extrêmement précieux et ne peut être sous-estimé car il commence le processus de création de la confiance qui est souvent nécessaire pour convertir un intérêt potentiel en client payant. Votre page de destination peut également vous indiquer si vous envoyez le bon type de trafic vers votre site Web. Une page de destination qui convertit mal pourrait être le résultat du mauvais type de trafic envoyé à cette page.
Comment fonctionnent les pages de destination?
L'élément principal nécessaire pour une landing page est une sorte d'offre. Il peut s'agir d'un livre électronique, d'un webinaire, d'une feuille de calcul ou de tout autre élément qu'un client potentiel pourrait trouver utile. Étant donné que la plupart du trafic sur les landing pages se situe généralement dans la phase de collecte d'informations de leur recherche, tout ce qui fournit des informations plus pertinentes sur le sujet est une bonne offre. Une fois que le prospect vous a donné son adresse e-mail et qu'il est plus avancé dans le processus d'achat, vous pouvez le diriger vers une landing page plus orientée vers les ventes.
