Una forma de marketing en línea que aumenta la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda por medio de la indexación y la compra de anuncios, así como la optimización del sitio web.
El marketing en buscadores (SEM) es el uso de anuncios pagos para que su sitio web aparezca en las páginas SERP de Google, Bing y otros motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan un sistema de subastas, en el que los propietarios de sitios web pueden ofertar por palabras clave que los usuarios de los motores de búsqueda podrían utilizar como términos de búsqueda cuando buscan información, productos o servicios. Este servicio de publicidad paga es en realidad la mayor fuente de ingresos de Google y puede ser una excelente manera de que una nueva empresa gane impulso, ya que los resultados pagos aparecerán en posiciones destacadas en los resultados SERP.
En la industria del marketing digital, estos anuncios se conocen como anuncios de pago por clic (PPC), ya que la persona que publica el anuncio no tiene que pagar por él hasta que un usuario haga clic en él. Existen varios formatos diferentes para estos anuncios PPC. Pueden ser pequeños y basados en texto, o anuncios visuales más grandes, o incluso anuncios de video.
La mayor fortaleza del marketing en motores de búsqueda es que brinda a los propietarios de sitios web la oportunidad de obtener su producto o servicio frente a los clientes correctos en el momento correcto. Al elegir las palabras clave adecuadas, un anuncio puede aparecer en los resultados de búsqueda de un usuario justo cuando están en la mentalidad adecuada para realizar una compra. No hay otros tipos de publicidad que puedan hacer esto, por lo que SEM es increíblemente poderoso.
SEM versus SEO: ¿Cuál es la diferencia?
SEM se refiere a las campañas publicitarias pagas que muestran los resultados en los SERP, mientras que SEO se refiere a las actividades que aumentan el potencial de un sitio web para aparecer en los resultados orgánicos en un SERP.
Tanto SEM como SEO se consideran partes importantes de cualquier estrategia de marketing en línea. SEM es una forma excelente para que un sitio nuevo comience rápidamente o para que un sitio existente genere grandes cantidades de tráfico fácilmente. SEO es una estrategia a largo plazo que puede generar tráfico gratis durante mucho tiempo.
Existen cuatro categorías y métodos para el marketing en buscadores: investigación de palabras clave, herramientas de back-end, saturación y popularidad de sitios web y herramientas Whois. Las herramientas Whois revelarán a quién pertenece un sitio web y brindarán información valiosa sobre cuestiones de marca registrada y derechos de autor. La investigación de palabras clave a menudo se considera la más importante de las cuatro, ya que todo gira en torno a la selección de palabras clave correctas en sus esfuerzos de marketing.
